怎樣進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的調(diào)研

廣告設(shè)計(jì)人員根據(jù)市場(chǎng)的分析結(jié)果來指導(dǎo)廣告的策略、產(chǎn)品的定位、廣告的訴求、廣告的媒體、廣告的表現(xiàn)。

1.準(zhǔn)確制定廣告策略

由于廣告策略沒有固定形式,也沒有一個(gè)專一的模式,所以要想達(dá)到營(yíng)銷目的必須進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查,才能制作出具體有效的廣告策略。市場(chǎng)調(diào)查是廣告策略正確制訂的前提與手段。

2.確定產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中很關(guān)鍵,只有通過市場(chǎng)調(diào)查,才能確定商品的市場(chǎng)位置,產(chǎn)品定位明確才能做好生產(chǎn)營(yíng)銷策略定位,最終做出產(chǎn)品的廣告定位。

3.尋求最佳的廣告訴求

消費(fèi)者是否購(gòu)買商品是一個(gè)廣告設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素。確定消費(fèi)者對(duì)廣告的訴求達(dá)到與消費(fèi)者良好的溝通是市場(chǎng)調(diào)研的一個(gè)直接目的。市場(chǎng)調(diào)研可以反映出消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)方式等制約因素,從而確定廣告的最佳訴求點(diǎn)

4.確定廣告媒體的方式

不同的媒體方式針對(duì)的消費(fèi)人群不同,不同商品在不同的媒體上表現(xiàn)出的效果也是不一樣的。市場(chǎng)調(diào)查可以根據(jù)不同的市場(chǎng)行情、消費(fèi)走勢(shì),以及社會(huì)文化背景條件,確定最適當(dāng)?shù)膹V告媒體方式,以最有效地達(dá)到推銷促銷的目的。

5.市場(chǎng)調(diào)研的要求

經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研的廣告創(chuàng)意是有根據(jù)的而不是盲目的,制作出的廣告才能收到理想的廣告收益。市場(chǎng)調(diào)研的目的性很強(qiáng),它是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要手段。