什么是廣告市場(chǎng)調(diào)研

在進(jìn)行廣告策劃設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意之前,市場(chǎng)調(diào)研是必不可少的。市場(chǎng)調(diào)研能夠收集產(chǎn)品從生產(chǎn)到上市再到消費(fèi)全過(guò)程中的相關(guān)資料,并且加以分析研究,歸納總結(jié),最終確定廣告設(shè)計(jì)對(duì)象、廣告訴求重點(diǎn)、廣告表現(xiàn)手法及廣告活動(dòng)策略。

廣告市場(chǎng)調(diào)研能為廣告設(shè)計(jì)與定位提供準(zhǔn)確、合理的參考依據(jù)。沒有市場(chǎng)調(diào)研的廣告創(chuàng)意,最終容易導(dǎo)致與市場(chǎng)脫軌,缺乏市場(chǎng)認(rèn)可。因此進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研是廣告設(shè)計(jì)的第一步。

廣告市場(chǎng)調(diào)研的目的

市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)有計(jì)劃有目的并且非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?/span>,往往由機(jī)構(gòu)或者個(gè)人來(lái)承擔(dān)。它必須是有組織、有計(jì)劃、有步驟的進(jìn)行,它的一項(xiàng)非常重要的任務(wù)就是了解消費(fèi)者的需求,消費(fèi)者購(gòu)買情景,影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素,為廣告設(shè)計(jì)滿足這種需求提供參考依據(jù)最終讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感及其購(gòu)買欲望。簡(jiǎn)單概括廣告市場(chǎng)調(diào)研的目的就是:提供設(shè)計(jì)定位

所需要的參考依據(jù)

市場(chǎng)調(diào)研所獲得的大量資料,還必須經(jīng)過(guò)整理、統(tǒng)計(jì)、歸納、編輯分類,制成便于理解的市場(chǎng)分析圖。廣告調(diào)研人員要有針對(duì)性的在調(diào)研資料中尋找廣告設(shè)計(jì)所需的資料,找出企業(yè)和商品現(xiàn)存的優(yōu)劣,分析出商品與消費(fèi)者之間現(xiàn)存主要問(wèn)題并為以后的廣告設(shè)計(jì)提供可靠的依據(jù)。