廣告設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容要素

廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素包括廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告受眾、廣告費(fèi)用及效果。

1.廣告主

廣告主是指為推銷商品或服務(wù),自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)布者,是銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的商家,是營(yíng)銷廣告的提供者。任何推廣、銷售其產(chǎn)品或服務(wù)的商家都可以作為廣告主。

2.廣告公司

廣告公司是指專門經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的企業(yè),是“廣告代理商”( AdvertisingAgency)的俗稱。我國(guó)的廣告公司作為廣告業(yè)的主體之一,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中起著重要作用

3.廣告媒體

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體,指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。印刷媒體是通過在紙張上印制廣告而進(jìn)行廣告宣傳的媒體,人們平常所看到的報(bào)紙、雜志、說明書等均屬于此類。電子媒體是通過電子信息技術(shù)來進(jìn)行廣告宣傳的媒體,常見的電視、廣播及互聯(lián)網(wǎng)等即屬于這類。目前,電子媒體發(fā)展很快,特別是互聯(lián)網(wǎng),即將成為主導(dǎo)的廣告媒體。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙和雜志。

4.廣告信息

廣告信息主要是產(chǎn)品的信息,表明產(chǎn)品提供的主要功能。廣告設(shè)計(jì)者通過與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家以及競(jìng)爭(zhēng)者的溝通,形成各種廣告信息,其中消費(fèi)者是創(chuàng)意的最主要

5.廣告受眾

廣告受眾就是接受廣告信息的主體。首先,它在傳播學(xué)范疇內(nèi)屬于一般意義上的受眾:其次,它也是特定的在傳播過程中廣告信息接收的一方。

6.廣告費(fèi)用及效果

廣告費(fèi)用是指制作發(fā)布廣告所需支付的費(fèi)用。廣告制作過程中會(huì)有很多費(fèi)用產(chǎn)生,如廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用、廣告制作成本費(fèi)用、通過媒介的傳播費(fèi)用等。廣告效果指廣告通過媒體傳播之后,目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。從廣告效果的形成過程來看,廣告效果可以劃分為廣告認(rèn)知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個(gè)層面。