廣告有哪些功能

1.信息傳遞

廣告最基本的功能就是進(jìn)行信息傳遞,使受眾快速地獲知廣告信息,以滿足廣告發(fā)布者目的。商家可以通過(guò)廣告來(lái)傳遞商品與服務(wù)信息,使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接納并采取購(gòu)買行為。

如四川“塔山酒廠”在銷售自釀白酒時(shí),一開始不做前期廣告,在沿海地區(qū)開拓市場(chǎng)時(shí)就吃了“閉門羹”。消費(fèi)者以沒(méi)聽說(shuō)過(guò)、不了解為由拒絕購(gòu)買,數(shù)月無(wú)人問(wèn)津。在這樣的處境下塔山酒廠”借助電視臺(tái)開始做產(chǎn)品廣告,僅僅半個(gè)月時(shí)間,產(chǎn)品銷路一路上漲,訂單接連不斷。該廠廠長(zhǎng)感慨道酒香也怕巷子深,要靠廣告敲開。

2.幫助企業(yè)樹立品牌形象

廣告在品牌塑造中扮演者重要角色。通過(guò)廣告的信息傳遞,可以增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的感知,從陌生、了解、購(gòu)買到重復(fù)購(gòu)買,從而樹立忠誠(chéng)度。通過(guò)持續(xù)的廣告宣傳,可以快速提升企業(yè)品牌知名度和影響力。例如,近些年加多寶公司通過(guò)一系列的電視和平面媒體廣告宣傳,樹立了品牌形象

3.滿足消費(fèi)者的審美需求

隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展,廣告表現(xiàn)也由“產(chǎn)品事實(shí)”轉(zhuǎn)向“美學(xué)感知”?，F(xiàn)代廣告是物質(zhì)文化和生活方式的審美再造,通過(guò)對(duì)畫面、音質(zhì)進(jìn)行美化處理,使之符合受眾的審美需求,激發(fā)消費(fèi)者的審美情趣,達(dá)到有效引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念形成乃至轉(zhuǎn)變。例如,保潔公司在把其產(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)前,對(duì)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了仔細(xì)的調(diào)研,并對(duì)消費(fèi)者的文化、生活習(xí)慣、審美心理進(jìn)行了深入的了解。保潔公司旗下飄柔、潘婷、海飛絲等品牌的廣告都較好地體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)美的追求,引起消費(fèi)者的心理共鳴,達(dá)到非常好的廣告效果。

4.激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望

消費(fèi)者的購(gòu)買模式是感覺一思考一行動(dòng)。通過(guò)廣告,可以在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立感官和情感聯(lián)系,這種聯(lián)系越緊密,廣告就越成功。不論是電視廣告、戶外廣告還是報(bào)刊廣告,往往一句廣告詞或是一個(gè)廣告畫面,就能很好地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。