色彩在畫冊和包裝設(shè)計中的作用

在設(shè)計中,優(yōu)秀的色彩設(shè)計可以增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力,能反映出廣告形象的個性特點,并在傳遞廣告信息的同時給人以美的感受。色彩在廣告設(shè)計中具有非常重要的作用。

吸引觀眾的注意力

廣告中的色彩能刺激人的視覺神經(jīng),增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力。彩色在廣告中具有悅目性和裝飾性,可以使人長時間注目(圖3-36),從而能夠快捷、完整地將廣告中所要傳達(dá)的信息傳達(dá)給受眾,在廣告中發(fā)揮著重要作用。

強(qiáng)化文字的表達(dá)

在廣告作品中,主題文字占有非常重要的位置,它可以清晰地傳達(dá)廣告的信息、廣告的訴求等,但只有文字的表達(dá)是不夠的,只有文字與色彩結(jié)合,其形象、質(zhì)感和量感才能更充分地表達(dá)出來,才能更生動地表現(xiàn)出廣告的主題。色彩可以把廣告中的形象真實地表現(xiàn)出來,能夠促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。

色彩在畫冊和包裝設(shè)計中的作用

強(qiáng)化宣傳效果

廣告設(shè)計中的色彩可以強(qiáng)化廣告宣傳效果。任何色彩都能影響人的心理和生理,影響人們的感覺、知覺憶、聯(lián)想和情緒等,色彩具有強(qiáng)化廣告象征的作用。

也就是說,雖然在廣告中文字和形象是主要的宣傳內(nèi)容,但色彩的融入更能強(qiáng)化象征的宣傳效果。色彩也可以產(chǎn)生特定的心理作用,如愛與恨、親切與陌生、近與遠(yuǎn)、強(qiáng)與弱、動與靜、華麗與樸素等。

色彩的這種強(qiáng)化象征作用是非常重要的,好的廣告正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動,通過廣告主體內(nèi)容獨特的色彩語言,使受眾更易辨識和產(chǎn)生親近感,從而達(dá)到廣告宣傳的作用。

色彩在廣告設(shè)計中的作用被越來越多的設(shè)計者所重視,只有對色彩經(jīng)過長期的仔細(xì)調(diào)研、推敲才能使廣告設(shè)計達(dá)到事半功倍的效果。色彩的過度使用會讓觀者眼花繚亂無法突出主題,最終不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果,即使再好的廣告設(shè)計作品也將會成為視覺垃圾。