廣告設(shè)計(jì)中文字的重要性

來(lái)源:深圳步殼印刷廠 | 作者:深圳步殼包裝印刷廠book0755 | 發(fā)布時(shí)間: 2020-08-22 | 1362 次瀏覽 | 分享到:

文字是廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域比較成熟的一種表現(xiàn)手段,在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛。今天的文字設(shè)計(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了記錄、傳遞信息的功能,而成為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。文字設(shè)計(jì)正在把文字的形式作為設(shè)計(jì)的內(nèi)容,把視覺(jué)識(shí)別作為設(shè)計(jì)的目標(biāo)。

文字在廣告設(shè)計(jì)中不僅僅是信息的傳達(dá),更多的是傳達(dá)文字信息的視覺(jué)差異文字設(shè)計(jì)主要是字體的設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)就是創(chuàng)造文字視覺(jué)形式的差異,并使其具有識(shí)別的特點(diǎn)。

廣告設(shè)計(jì)中文字的重要性

一般來(lái)說(shuō),通過(guò)文字的字體選擇、文字間距、字型設(shè)計(jì)等一系列字體設(shè)計(jì)變化來(lái)滿足廣告的主題、產(chǎn)品特征的描述,讓廣告信息準(zhǔn)確、具體、醒目地進(jìn)行傳達(dá),表達(dá)廣告信息、傳遞廣告訴求,最終為消費(fèi)者所接受并能產(chǎn)生共鳴,產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為告對(duì)“豆”字進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì),作為宣傳的主要形象,運(yùn)用在豆?jié){的產(chǎn)品廣告中,符合廣告的現(xiàn)代視覺(jué)類(lèi)廣告基本都是以文字、圖形、色彩、影像或立體造型為符號(hào)語(yǔ)言來(lái)傳遞廣告信息的。

文字在廣告的作用非常重要,通過(guò)文字,商家可將產(chǎn)品名稱(chēng)、標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文、企業(yè)名稱(chēng)、地址、電話等商品信息直接傳達(dá)給消費(fèi)者。

另外,文字還具有很強(qiáng)的形式美感和表現(xiàn)力,特別是中國(guó)漢字本身就有象形性,不同的文體具有不同的形象、情感、氣勢(shì)、意境和藝術(shù)魅力,選擇的恰當(dāng)能增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效應(yīng)。

廣告設(shè)計(jì)中,字體設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是要求設(shè)計(jì)者根據(jù)不同需求、不同設(shè)計(jì)氛圍、生活常識(shí),去捕捉具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、獨(dú)特性、可開(kāi)發(fā)性的不同個(gè)性的字體,以傳遞需求的信息和商品特征。

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