廣告定位包括哪些內(nèi)容

廣告定位一般包括品牌定位、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位三個(gè)方面的內(nèi)容。

品牌定位

品牌定位是一種長(zhǎng)期的廣告戰(zhàn)略,它主要突出特定的品牌和企業(yè)形象,并且能夠傳達(dá)品牌形象與企業(yè)的理念。眾所周知,品牌對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買行為會(huì)起到一定的引導(dǎo)作用,所以品牌定位是廣告設(shè)計(jì)常用的一種定位方式。廣告設(shè)計(jì)如果以品牌定位來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃,就意味著廣告中要著重強(qiáng)調(diào)品牌形象與企業(yè)文化,使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信賴感與依賴感

產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是廣告?zhèn)戎赜诋a(chǎn)品的特征表現(xiàn)。在產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)覺(jué)產(chǎn)品的特點(diǎn),并同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比,尋找、提煉產(chǎn)品的個(gè)性,然后確定廣告設(shè)計(jì)的方向。一般來(lái)說(shuō)以產(chǎn)品定位的廣告設(shè)計(jì),其廣告會(huì)宣傳具體的產(chǎn)尋找產(chǎn)品的特征個(gè)性和差異性并加以發(fā)掘

消費(fèi)者定位

消費(fèi)者定位是充分考慮消費(fèi)者心理因素進(jìn)行的廣告定位。以消費(fèi)者定位的廣告設(shè)計(jì)可以從消費(fèi)者的工作環(huán)境、文化特點(diǎn)、個(gè)人習(xí)慣等方面收集資料,注重其心理因素、審美情趣等,使消費(fèi)者感覺(jué)到該產(chǎn)品是為自己量身定做的,最終達(dá)到與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴引起他們的消費(fèi)欲望。

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