廣告設(shè)計市場調(diào)研有哪些方法

廣告的市場調(diào)研方法有很多種類,不同的調(diào)研方法會產(chǎn)生不同的調(diào)研數(shù)據(jù),從而直接影響著設(shè)計人員的判斷,而且根據(jù)不同的數(shù)據(jù)制訂的廣告策略與廣告創(chuàng)意也會不同。

因此,為了最大限度地發(fā)揮廣告的功效,選擇最適合的調(diào)研方法至關(guān)重要。現(xiàn)在的廣告市場調(diào)研主要有四種方法,分別是訪談法、觀察調(diào)查法、實驗調(diào)查法和文獻調(diào)查法。這四種市場調(diào)研方法各有優(yōu)勢,選擇與廣告設(shè)計相適應(yīng)的調(diào)研方法才是最重要的。

1.訪談法

訪談法是通過詢問獲取資料的一種方法。訪談法通常所用的形式有走訪、電話采訪、郵信調(diào)查等。訪談法的特點是能夠形成專一對象的人,通常能獲得較為權(quán)威而又正確詳細(xì)的第一手資料,使調(diào)查的內(nèi)容有深度。

2.觀察調(diào)查法

觀察調(diào)查法是對被調(diào)查者的行為與特點進行現(xiàn)場的描述。觀察調(diào)查法包括直接觀察、痕跡觀察和行為紀(jì)實等方法。其特點是可以客觀地記述事實,了解其現(xiàn)狀和經(jīng)由收集的資料具有較高的準(zhǔn)確性和可靠性

3.實驗調(diào)查法

實驗調(diào)查法是通過小規(guī)模的試驗來了解產(chǎn)品及其發(fā)展前途,借此掌握消費者的評價意見。常用的實驗調(diào)查法包括銷售區(qū)域?qū)嶒灐⒛M實驗和購買念頭實驗等幾種。其特點是調(diào)查結(jié)果較為客觀、準(zhǔn)確,但實驗的時間較長,成本較高,有些實驗因素也難以控

4.文獻調(diào)查法

文獻調(diào)查是利用各種文獻、檔案資料進行的調(diào)查。包括兩個方面的內(nèi)容:一是從文獻檔案資料(包括公開資料和未公開資料)中檢索出有用的資料;二是不斷檢索新的有關(guān)文獻資料

文獻調(diào)查可為企業(yè)的廣告活動提供必要的信息,是運用比較普遍的一種調(diào)研方法它先確定資料來源,再評估資料,然后搜集、整理文獻資料,最后為實地調(diào)查工作篩選市場調(diào)查人員在進行調(diào)研時要遵循精確性的原則。廣告市場調(diào)查的精確性原則是其本身提出來的,市場調(diào)查針對的對象越廣泛,市場信息越復(fù)雜,市場發(fā)展變化越迅速,就越要求市場調(diào)查科學(xué)精確。